老八大名酒之一的全兴大曲是如何沦落到几乎无人问津的地步?

2020-10-26 10:00 中国酒类批发网官网

全兴大曲,中国老八大名酒之一,曾经也是辉煌无限,价格亲民,口感好喝,连续多年销售额破十亿,在当时的白酒行业名列三甲,一时风头无两,为何如今却无人问津?

全兴大曲最初的辉煌

全兴大曲的前身是四川成都酒厂的一个白酒品牌——成都府大曲。起源于清代乾隆年间,距今已经有200多年的历史。

1963年,在中国政府举办的第二届“名酒”评比中,全兴大曲入围八大名酒,和贵州茅台、四川五粮液、安徽古井贡酒、四川泸州老窖、山西西凤酒、山西汾酒以及贵州董酒并列。

老八大名酒之一的全兴大曲是如何沦落到几乎无人问津的地步?

老八大名酒

1984年,在中国的第四届“名酒”评比中,全兴大曲再度入围,成为中国十三大名酒之一。

1989年,第五届评酒会在安徽省合肥市举办,全兴大曲有三款酒被评为“十七大名酒”之一,这三款酒分别是:大曲浓香38°、大曲浓香52°、大曲浓香60°。当时不少人看好这个品牌,全兴大曲也自信满满。

同年,成都酒厂抓住时机,以成名核心品牌全兴大曲中的核心品牌“全兴”为核心,将成都酒厂更名为四川成都全兴酒厂。

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四川成都全兴酒厂

1997年9月,重组成立了四川成都全兴集团有限公司。同月,全兴集团以“四川全兴股份有限公司”的名义成功上市,股票简称为“全兴股份”。自此,全兴酒业以四平八稳的姿态屹立于中国十大强势品牌之列。

1997年,是白酒广告轰炸手段造就强势品牌骤然崩塌的一年。然而正是在这种混乱的竞争环境中,全兴股份借助“全兴大曲”的名牌效应,将“品全兴万事兴”的名酒“兴”文化叫响了大江南北,更创下了傲人的战绩:三年中,销量年年突破12亿大关。

分叉路:水井坊的出现

1998年,水井坊遗址被发现,这是一座经历了元、明、清三代仍然保存完好的酿酒作坊,被誉为“世界最古老的酿造作坊”,是当时全国以至世界发现的最古老、最全面、保存最完整的古代酿酒作坊,也被称为“中国白酒第一坊”。在2001年还成为了全国重点保护文物。

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水井坊博物馆

不同于老八大名酒中的其他七个品牌,全兴大曲本来一直做的是中低端产品,借此机会,全兴公司推出全新的高档白酒品牌“水井坊”,全兴在水井坊几乎倾注了自己的全部资源,企图打造自己的高端王者产品,一举打入高端白酒市场,甚至喊出了“中国最贵的酒”的口号,不出所望,水井坊迅蹿红。

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水井坊

然而,随之而来的是核心品牌全兴大曲的发展停滞,水井坊集中了集团几乎所有的资源和资金,完全压缩了全兴大曲的生存空间,致使其在各个市场上节节败退、迅速萎缩。

无独有偶,坏事也是一件接一件,2005年年底,全球最大的的洋酒公司帝亚吉欧(Diageo)瞄准中国白酒市场,第一枪便指向了水井坊,这对全兴大曲来说,无疑是雪上加霜。

老八大名酒之一的全兴大曲是如何沦落到几乎无人问津的地步?

帝亚吉欧logo

2006年,帝亚吉欧以5.17亿元的价格买走成都盈盛投资持有全兴集团(水井坊第一大股东)43%的股权,间接持有水井坊16.87%的股份,成为水井坊第二大股东,然而这只是收购全兴集团的开始,随后又进行了多次操作,他们一步步侵蚀吞噬水井坊的股份。

2013年7月23日,帝亚吉欧以2.33亿英镑全资收购水井坊,而全兴大曲则花落上海糖酒集团,成为一个下属企业。

至此,老八大名酒之一的全兴旗下产品走向分裂、各立门户,高端产品“水井坊”变身外资,“全兴大曲”及系列酒远嫁上海。

令人唏嘘的是,中国最老的白酒坊,变成了一家外国酒。

全兴大曲最终的命运

全兴推出高端白酒品牌水井坊,本意是进行双品牌战略。然而,资源与资金等全方位的完全倾斜, 让全兴大曲被抛弃,等到水井坊被剥离出来,全兴就只剩下一个空壳。

2002年到2011年,是白酒行业的黄金十年,众多白酒品牌如雨后春笋一样冒出来,野蛮生长,快速发展。

名优酒也在十年间快速发展、上升,五粮液净利润从6.13亿增长至99.35亿,而茅台的出厂价从218元调整到819元,逐步开始神话。2005年以来,洋河股份连续七年保持50%以上的增长,高于行业平均增幅近30个百分点。

然而在这个时期,全兴几乎是 完全被‘雪藏’的,虽然是八大名酒之一,实际上剥离了水井坊已经被掏空,一路下行,最终一蹶不振。

一直到现在,全兴大曲都没有东山再起,成为白酒行业的一个小透明,甚至于很多年轻人都没有听说过它,直接沦落到几乎无人问津的地步,何其唏嘘。

老八大名酒之一的全兴大曲是如何沦落到几乎无人问津的地步?

全兴大曲的没落,完全是全兴集团咎由自取的后果,本来双品牌策略是一个机遇,一副王牌却被他们打成了散牌,不仅在高端市场没有闯出名堂,把自己的命根子也丢了,得不偿失,说狠点,它们是自取灭亡,如今说起全兴大曲,有几个人知道呢!

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