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企业如何做年度广告策划，适合企业的广告策划大纲PPT源文件！

目录

一、广告的概述

二、广告策划概述

三、广告市场调查

四、产品认识与定位

五、广告战略策划

六、广告媒体渠道策划

广告的概述

广告的概述

广告的定义：广告的定义是随着时代的变迁而不断演变的。早期“广告”一词来源于拉丁语Advertere，意为唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定方向所使用的一种手段。

广告的作用

“通告”、“诱导”、“教育”是广告的重要功能。广告经营活动内在的包括了经济效益和社会效益两项密不可分的内容。

广告的本质特征

广告是对信息传播方式的称谓，广告的本质特征就是把有关信息广泛的传递给应该知道的人。

广告策划概述

策划的定义

近年来，策划已经成了“智慧和谋略”的代名词，策划的涉猎范围极其广泛，无论是体育盛会、影视歌舞、产品包装、形象推广等等。

策划的内涵

从策划的过程看，一个完整的策划基本包括了“预测”和“决策”两大步骤。

从策划的内容看，完整的策划包括了战略策划和战术策划。

策划的性质表明，它是一项极其复杂的综合性思维过程。

策划的范围表明，策划现象普遍存在于人们的日常行为中，无论是政治统治、企业发展和个人发展都要精心策划和设计。

广告策划的概念、特点、及作用

广告策划的概念

微观：微观广告策划又叫单项广告策划，即单独对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。

广告策划要素

广告策划的特点

目标性

操作性

超前性

系统性

变异性

广告策划的作用

虚假广告的表现主要

将劣质商品说成优质商品，诱导消费者购买。

隐瞒商品的缺陷，甚至隐瞒对人体有害的问题。

进行不能兑现或根本无法兑现的承诺。

了解虚假广告的表现形式，有助于保证广告策划的真实性。

广告策划的基本原则

一，真实性原则

二、信息量原则

三、针对性原则

四、心理原则

五、法律道德原则

广告策划的主要内容

广告市场调查

市场调查的特点

目的性，任务是搜集商业情报和市场信息。

实践性，市场调查得出的结论要得到市场经济的实践检验。

相关性，市场调查一般是以某种产品的营销活动为中心展开具体的调查工作。

广告市场调查的目的

一、产品定位

二、选择广告策略

三、确定广告媒体的方式

四、寻求最佳的广告诉求点

五、确定广告时机

广告市场调查的方法技巧

产品认识与定位

产品的价值

产品的使用价值

产品的社会价值

产品的宣传价值

产品的竞争价值

产品定位

产品定位策略

1，功效定位——在广告活动中突出产品的特异功效，使产品在同类产品中有明显的区别。

2，品质定位——通过强调产品具体的良好品质而对产品进行定位。

3，价格定位——指因产品的品质、性能、造型等方面与同类产品相近似或不占优势，运用价格定位，使产品的价格具有竞争性。

4，市场定位——是市场细分策略在广告中的具体运用，将产品定位在最有利的市场位置中。又称目标市场定位。

5，逆向定位——是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告定位方法与策略。

广告战略策划

广告战略策划的程序

（一），确定广告战略思想

（二），分析环境

（三），确定广告战略任务

（四），确定广告策略

广告战略设计

一，从市场角度设计广告战略

二，从内容角度设计广告战略

三，从时间角度设计广告战略

四，从空间范围角度设计广告战略

五，从媒体角度设计广告战略

广告预算的作用

控制广告规模

评价广告效果

规划经费使用

提高广告效益

广告媒体渠道策划

广告预算策划概述

广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质技术手段和广告信息传播渠道。主要有：报纸、杂志、广播和电视、互联网五大媒体。广告媒体渠道策划就是选择恰当而有效的广告媒体与组合方式，适时而准确地将广告信息传播给广告对象。它是现代广告策划中的重要环节，对广告宣传的得失成败具有重要意义。

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