木桶葡萄酒，红酒与艺术的完美结合

撰稿人：丹麦皮皮猪

本期主题：木桶葡萄酒线上营销的思路

前言：

木桐葡萄酒的风格比较另类，风格介于拉菲和拉图之间，特别是它的酒香十分独特，带有浓烈的莫加咖啡香味，在一些较优的年份，木桐酒的酒身相当丰厚，且回味悠长，酒质纯净，没有杂质，口感更是极佳。木桶葡萄酒整个的制作和处理工艺较为复杂，优选量产少量供应逐渐成为了它的代名词，更给予了它高贵与艺术的象征。但有趣的是木桐酒本身缺乏稳定性，好的时候给人以惊喜，不好的时候又很平庸，因为这种特性让酒客们对它又爱有恨。

作为一款备受人们恩宠的酒类产品，木桶红葡萄酒在今天的地位有增无减，但面对新时代网络大环境的冲击，原有的一整套生产和销售模式已经逐渐退出了历史舞台，面对新的社会环境，木桶葡萄酒又该何去何从？

网络营销构想方案

定位：中高端红酒品牌，以口碑传播和内容传播为主。

目标：打造互联网红酒生态圈——文化、科技、生活，吸引更多投资者融入到自己的品牌。

架构：

第一步，完成木桶葡萄酒自媒体、媒介渠道、信息平台、交易网站的布设，增加产品曝光，提高网销业绩，最终达到投产比3:1，亿级以上的曝光量；

第二步，组建全国范围内的木桶红葡萄酒广告联盟，建立口碑共享圈，率先在圈内孵化出若干个成熟的IP产品，抢占红利点，邀请合作伙伴并获得融资，初步构建独立IP的木桶红酒生态圈。

第三步，木桶红酒IP独立运营，并开始在生态圈中融入更多文化、新型科技、娱乐产业，世界范围内建设文化产业园，支持并开发新型产业，持续不断为公司创造新的血液。

现阶段问题梳理：

木桶葡萄酒的销售途径

公司产品Ip树立

公司媒体运营各阶段的组织结构

各阶段的成本控制

现阶段问题处理：

1，销售途径

采用目前最为常见的，作坊形式的大量业务员进线开单的微信营销模式？

No！产品本身属性不契合，后期可以考虑增加维护人员数量组建成熟的售后团队，但前期不考虑这种模式。

（淘宝、京东）网店或商城销售？

目前而言可行，成本预算可以很好的控制，建立网络媒体团队后疯狂做曝光，再加上不断做优化后的确可以提高销量，借助直通车和广告网盟等付费推广渠道效果更是立竿见影。

但缺点呢？还是有的，而且很明显，还是开支节流！现在行业大佬们卡的越来越死，广告主们捞油水也越来越厉害，如果没有点特殊的手段，过不了多久就会发现自己入不敷出了，花钱越来越多，实际效果和销售额还是那么点，甚至更低。除非你能够很聪明的适应市场动态不断调整自己的内容，或者独树一帜，真的牛逼的那种，才能屹立不倒。

APP，移动端红酒网销？

这是我们第二步要做的事，属于我们有一定粉丝用户曝光基础后的一种产品变现的手段！一开始做，难度太高，各种工作都要迅速完成，单单成本就会非常高，直接影响整个企业的发展，慢工出细活，一开始就一步到位，除非你是个很有钱的高手，否则还是一步步来。

今晚先到这里，更多精彩内容咱们下次细聊。