你的衣柜里或许也有一件欧时力，但你绝对不知道它背后的故事

源：陈列共和（文：共和君）

共和君说，从街边小店，到lv入股，实在是太牛了！

先看今年双十一业绩，不仅排名前10，更是创造出一夜3亿的高销量。

再来看产品，高端大气上档次，看了就想穿同款。

何况纵观欧时力整个发展史，从一个名不见经传的街边小店，能做到如今销量过亿，国民皆知的大品牌，那更是从头到脚的牛！

温州最牛假洋牌，被LV追着投资

很多人都不知道，现在耀眼的欧时力曾经，只是温州的一家街边小店。

93年，有一个叫李珊瑚的女人，带着两个姐妹，在温州广场路开了一家名为“吸引力”的服装店，也就是欧时力的前身。

在90年代的中国，人们的物质生活改善、思想也逐渐开放，欧美、韩流开始盛行，而反观国内市场，品牌设计单一又同质化，早已经无法满足消费者。

这个时候，不得不说三姐妹的眼光独到了。她们专门从深圳、广州批发时髦的欧美风格服饰回来卖，组货也很有一套，不多久，吸引力就活了。

很快，李珊瑚的生意越做越大，逐渐不满足自己“二手贩子”的利润，便开起了分店。一开就从温州开到了广州。

事业越来越好的同时，爱情也结出了花。李珊瑚遇到了真命天子徐宇，就是她现在的老公，也是欧时力董事长。

徐宇的到来，不仅给了她爱情，还为她的事业加持。他在“吸引力”的基础上创立了欧时力，寓意也很有态度——“来自欧洲的时尚之力”，其野心可见一斑。名字一改，更像洋牌了，欧时力整个品牌都提了几个level，在当时“崇洋”的人们心中，欧时力彻底成了“洋牌”。

于是那个时候，妈妈们去商场，都紧赶慢赶地进欧时力的门店。一个大气的ochirly logo、一件件欧美的款式，就让妈妈们迷恋不已。

趁着这股风潮，短短2-3年，欧时力就开遍了中国60多个城市的知名百货，年销售额高达2.5亿！

夫妻俩的事业逐渐上升，顺势两人就创立了赫基国际集团，16年的时候净利润远超太平鸟整整6亿。

徐宇的身价也翻了几十倍，至今接近200亿元！还被《福布斯》评为“全球时尚界25华人”，彻底过上了富豪的生活。

他曾经只因担心回家过年交通拥堵，就花4亿元买了架比尔盖茨同款飞机，去参加同学聚会。

在国内圈子更是混得风生水起，与法派董事长、特步董事长等为长江商学院总裁班同学；与网易CEO丁磊共同投资红酒；还是“唯品会”的天使投资人...

不过这还不是最牛的，你能想到吗，欧时力这个”假洋牌“，竟然还引起了奢侈品巨头LV的注意，追在屁股后面求投资！

2012年，LV旗下的投资基金L Capital，买下了欧时力10%股份，交易高达2亿美元！这是当时外企在华投资金额最大的一笔交易。

你看看这发展速度，短短几年，就能从温州的路边摊做到被LV追着投资的女装巨头。欧时力，真牛！

真洋牌打压，濒临绝境仍不屈不挠

别看欧时力前几年顺风顺水，但其中也是经历过一段时期的沉寂。

那是2006年，ZARA，H&M等真正的洋牌入侵中国，价格低、款式多、上新快的快时尚突然成为了主流，一瞬间，国内一大批老品牌倒了。

一代鞋王百丽、达芙妮都没扛过这波冲击

欧时力自然也没躲过这波冲击，一时间被我们忘到九霄云外不说，还收获不少差评。

“价格贵，质量差”“设计越来越跟不上了“...

老顾客一个个走了，新顾客也没捞着。就连当年的死忠粉——我妈，都再没逛过欧时力。

树倒猢狲散，墙倒众人推。快时尚的冲击让欧时力利润一路下滑，原来的温州股东们全都挨个走了，欧时力只剩下李珊瑚三姐妹和徐宇。

洋牌入侵、产品遭嫌弃、股东抱团出走......出境艰难如此，很多国牌都放弃了挣扎，但欧时力没有！

即便被ZARA、优衣库摁在地上摩擦，它还是立刻调整姿态，开始了一系列自救：股权重构、公司架构调整、也包括为了抓住年轻人而做的营销。

销售额再低，欧时力也不惜花大价钱请国际超模代言、Vogue御用摄影师拍摄——

2014年， 米兰达可儿代言欧时力的时候，共和君是真的惊喜▽

就在这一年5月，欧时力在电商上的销售额超过了8600万元，排名女装行业第一！远超当时正火的哥弟、韩都衣舍。

2年后，欧时力再次换了代言人，这一次是国际超模 Kendall 和 Bella 两姐妹。

模特更年轻好看了，大片更精致了，代言人也变了，欧时力使劲了浑身解数，奋力地改变着自己。

坚持顺应时代和消费者喜好而改变的欧时力，在2017年再次创下惊人销售额：营收整整64亿元！

在那个国产品牌集体淘汰的时代，欧时力不仅没有放弃，还积极做出改变，并取得如此傲人的成果。

共和君不得又想夸她一句：欧时力，真牛！

产品迭代，门店升级，这才是国牌该有的样子

到了现在，欧时力的耀眼我们有目共睹。

光是今年的冬季大片，就够惊艳。认识的模特只有贺聪一个，但画面的精致感堪比国际大牌。

服装更是好看到不行。

高级的莫兰迪色系、利落的服装剪裁与线条、层次分明的搭配，整个系列看上去都充满了细致的质感。

自然简单的色彩、简约的高级感。哪个都市女孩看到这样的衣服能不动心呢？

款式搭配也紧跟潮流，持续大热的西装外套，搭配同色系或小香风的裙装、长裤，可职场可休闲。欧时力是真的冲在了潮流的前端。

在这样高级的设计下，即使没有超模，欧时力的每一张造型都像是时尚街拍。

衣服设计这么好看，明星都扎堆给欧时力带货，从宋妍霏、昆凌，到娜扎、欧阳娜娜都爱穿它。▽

门店的改变更是翻天覆地。

前几年的欧时力，店面色彩暗淡，站在门口都觉得看不清衣服，整个店铺拥挤沉闷。▽

而现在的它，空间宽敞明亮、色彩淡雅高级，看得非常舒服。▽

陈列也做的很好。流水台就非常特别，花卉道具、礼品与pop结合的精致摆放，打造的氛围让人更有购物欲。

而且在店内，它还设置了甜点、依云水和纸巾，虽然是小福利，但是非常吸粉。

店内的挂装按系列划分，每件外套都会搭配内搭再陈列，在一个衣杆上，你就可以搭配出一套衣服。

它家每一个的模特都带着大红唇和睫毛，加上城市海报背景，都市感十足。

从宣传，到衣服，再到店铺，欧时力从不放过任何一个角落去进步，也无时不刻都惊艳着我。这样一个有韧性，有冲劲，有追求的品牌，是真的很牛逼！在共和君看来，国牌里有些和李宁一样登上时装周一举成名；有些和鄂尔多斯一样润物细无声地迭代；剩下的，就如同欧时力，不停做着改变，哪怕面对再困难的事情，也绝不放弃，并向我们交出傲人的成绩单，不停证明着自己。

不得不说：欧时力，你是真的牛！

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