国内搜索引擎用户规模及市场格局分析，2020年搜索市场烽烟再起
一、搜索引擎行业概述
搜索引擎系统是一个由许多模块组成的复杂系统，其核心模块通常包括爬虫、索引、检索和排序，主要根据用户需求对数据信息进行遍历，从互联网检索出制定信息，依据特定算法对返回结果二次排列，帮助用户及时获取有效的信息。搜索引擎的主要功能是高效准确地进行信息搜索，基本工作原理基本包括三个过程：
搜索引擎的工作步骤
资料来源：公开资料整理
目前，常用的搜索引擎工具包含网络爬虫、索引建立、内容检索、链接分析等相关技术，自1994年搜索引擎问世以来，已经经历了三代的更新与发展，诞生了包括Google，Yahoo为代表的英文搜索引擎和以百度，搜狗为代表的中文搜索引擎。目前的主要搜索方式包括：全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目录搜索引擎四种：
四种基本搜索方式比较
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国搜索引擎行业市场深度分析及发展前景预测报告》
二、搜索引擎用户规模
截至2020年3月中国搜索引擎用户规模达75015万人，较2018年底增加了6883万人，搜索引擎使用率达83.0%，比2018年底上升了0.8个百分点；其中作为用户使用搜索引擎的主要设备，手机搜索引擎用户规模达74535万人，比2018年底增加9139万人，使用率达83.1%。
2015-2020年3月中国搜索引擎用户规模及使用率
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
2015-2020年3月中国手机搜索引擎用户规模及使用率
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
从年龄结构来看，中青年是国内搜索引擎市场的主要用户群体，其中19岁以下人群占比21.1%，20-29岁人群占比27.4%，30-39岁人群占比25%，40-49岁人群占比16.7%，50岁以下用户群体合计占比达90.2%。
搜索引擎用户年龄结构分布
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
三、全球及中国搜索引擎市场格局
从全球来看，国内搜索引擎占比较小，全球搜索引擎市场格局相对稳定，谷歌始终以90%以上的市场份额独占鳌头，2019年谷歌在全球市场中的占比达92.71%，其次为必应和雅虎搜索，市场份额占比分别为2.32%、1.59%，而作为国内搜索引擎巨头的百度，市场份额占比仅为1.06%。
2018-2019年全球搜索引擎市场份额占比
资料来源：Statcounter，华经产业研究院整理
从国内搜索引擎市场份额来看，自2010年谷歌退出中国后，百度始终占据国内搜索引擎市场首位，搜索市场呈现一超（百度）一强（搜狗）局面，2019年百度国内市场份额占比67.09%；其次为搜狗搜索和神马搜索，分别占比18.75%和6.84%；此外，谷歌和360搜索市场份额占比2.64%、1.91%。
2019年中国搜索引擎市场份额占比
资料来源：Statcounter，华经产业研究院整理
手机端搜索用户的集中度较高，其中百度市场占有率达到了81.19%，其搜索途径主要为百度APP及浏览器搜索；此外，神马搜索依托UC浏览器在手机端市场份额占比达10.87%；搜狗搜索依托腾讯系（QQ浏览器、微信等）及自有APP占比6.32%；必应及其他搜索引擎市场份额占比相对较小。2020年2月，字节跳动推出头条搜索APP在安卓应用商店正式上线，随后4月份又上线了“头条百科”网页产品，搜索市场因为巨头争相进入，烽烟再起。
2019年国内搜索引擎手机端市场份额
资料来源：Statcounter，华经产业研究院整理
在PC端，用户使用搜索引擎的方式较少，主要通过浏览器登陆搜索和导航网站上的搜索引擎搜索，百度搜索市场份额仍然占据首位，达42.26%，而搜狗搜索以40.45%的市占率位居第二，谷歌、必应和360搜索市场份额占比较小，PC端市场呈现百度搜狗两强争霸的格局。
2019年国内搜索引擎PC端市场份额
资料来源：Statcounter，华经产业研究院整理
四、搜索引擎市场发展趋势
1、社会化搜索
随着互联网应用的不断发展，信息搜寻已经成为人们日常获取信息的重要手段，并发展成为社会化信息搜寻。我国于2012年开始出现社会化搜索引擎，微博、微信等社交媒体也纷纷推出了平台内的搜索功能来满足用户日益增长的社会化信息需求，与传统传统搜索引擎相比，社会化搜索引擎更注重搜索结果的可信度，从用户心理角度出发提供更加准确且值得信赖的结果。
2、智能化搜索
随着科技的不断发展，推动智能化和信息化时代的加速到来，全球网络普及化程度空前提高，个性化搜索、地理感知等应用场景应运而生。搜索引擎综合利用人工智能、分布式处理、云计算等新技术手段，对信息进行全面收集和良好的去噪，从而展现更加细致、精确的检索结果，为用户创造价值，智能化搜索成为应用场景的主要关注方向。
3、垂直化搜索
在传统搜索引擎发展成熟的同时，垂直搜索领域也得到了迅速发展，传统搜索引擎虽然搜索的内容多且广，却无法满足特定的需求，而垂直搜索引擎是对主要区域、特定组或某一需求建立搜索引擎，其存在的特征是“专业、精、深”，具有有效的信息收集政策，缩短了更新周期，能够搜集收集如体育、音乐、娱乐等一般的搜索引擎更专业的搜索内容，近年来成为搜索引擎的主要发展趋势。
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