坐拥多个知名品牌，这家潮企靠贩卖“性感”去年吸金超25个亿！

2020-11-19 16:00 天下潮商

深圳汇洁集团股份有限公司4月24日发布2019年年报，报告期内，公司实现营业总收入25.85亿元，同比增长9.79%；归属于上市公司股东的净利润为1.81亿元，同比增长9.61%。

汇洁股份销售网络覆盖直营、电子商务、经销渠道。公司与多家主要的百货零售集团建立了良好的合作关系，并积极拓展购物中心、奥特莱斯、电子商务、经销等渠道，截至2019年12月31日，公司拥有直营终端1392个，经销店铺1629个。

汇洁股份目前拥有“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”、“桑扶兰”、“乔百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”和“土豆先生”八个主品牌，同时拥有曼妮芬美妆、曼妮芬棉质生活、MW1、曼妮芬儿童、曼妮芬运动、曼妮芬家居、兰卓丽动动嗒嗒、兰卓丽啊家等多个子品牌，涵括女士、男士、儿童不同人群，产品品类有文胸、内裤、家居、背心、泳衣、运动、功能、保暖、袜品、女士护肤品及美妆产品等，其中，“曼妮芬”、“桑扶兰”商标系国家工商行政管理总局商标局认定的中国驰名商标。

报告期内，汇洁股份各品牌紧紧围绕品牌定位，创新产品，拓展丰富品类，扩充男士、运动、背心、功能等品类。曼妮芬推出颐和园联合家居服，在舒适贴身体感面料上刻画颐和园珍贵馆藏品元素；加一尚品推出软而有型的“棉花糖”软杯；提供C-H杯专业文胸的桑扶兰新品上市。

报告期内，汇洁股份通过与明星、时尚博主等KOL合作，在综艺节目、时尚杂志、微信公众号、微博公众号、自媒体、直播平台、户外广告等渠道持续提高品牌知名度和影响力。曼妮芬品牌携手代言人秦岚诠释“你，生而性感”的主张，开展“520表白征集”活动并在广州海心沙天空上演无人机爱的表白；与法国设计师品牌KOCHE合作亮相2020春夏巴黎时装周，演绎内衣与成衣跨界联合；2019年12月，多栖艺人宋茜加入曼妮芬代言人家族。兰卓丽品牌与优酷视频《这！就是街舞》跨界联名推出清泉水bra。

报告期内，汇洁股份致力于提升单店的销售规模，淘汰各品牌部分质量不佳的直营终端，以更高的要求开设新店。由于直营终端新店装修、存量店位置优化等因素，2019年装修装饰费同比增长。

与此同时，汇洁股份继续开发和精细化运营电商、经销渠道。公司的互联网销售主要通过天猫、淘宝、唯品会等电子商务平台进行。曼妮芬品牌连续两年天猫双十一成交额突破1亿元，蝉联主营内衣类目旗舰店销售冠军。

2020年，汇洁股份继续以提高品牌影响力作为品牌经营的核心，强化品牌的运作经营更加专业，品牌的定位更加准确，品牌的内涵更加丰富，品牌差异化更加明显。强化产品创新能力，优化核心产品，完善产品品类结构与品质，适应各细分市场消费群体的不同需求。提升会员服务及品牌忠诚度，合理配置投放推广资源。

在营销渠道提升及拓展计划方面，汇洁股份通过精细化运营深挖存量店增长潜力，缩短新店培育期，提升用户体验，积极开发购物中心、奥特莱斯、电子商务新渠道等。随着二、三线城市的消费水平不断提高，公司计划将继续深挖二、三线城市市场潜力，以公司在国内二、三线城市积累的较强的市场认知度和消费人群资源为基础，不断开拓新市场。