中粮集团推出燕窝品牌，满满的东南亚风情
即食燕窝品类可以说是燕窝品类2.0升级版，
即食燕窝其实就是“燕窝罐头”，
解决了燕窝的采购／制作等流程问题，
去掉了中间制作环节，
让食用燕窝变成了一件很简单的事儿，
便于携带／保鲜营养／方便快捷
有别于传统燕窝的优势点。
跟水果罐头有些类似。
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市面上的燕之屋／小仙炖／小鸟鲜燕等品牌
把燕窝滋补品类推向更高层面，
也让这一品类的认知得到了很好的推广教育。
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中粮旗下山萃即食燕窝
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中粮旗下的品牌矩阵
以中粮为强大品牌背书下的品牌
不仅涉及到粮油米面／还有茶叶／
燕窝／牛奶／酒店等不少品类行业。
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山萃品牌logo及色次啊规范设定
以绿色系为主
传达出绿色／有机／安全的视觉属性。
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从品牌色彩战略上来讲
山萃采用绿色系
1/有别于小仙炖等竞品色彩战略
从视觉上建立品牌间的护城河
2/品牌的产品原料源于东南亚热带雨林，
源于雨林，色彩便应运而生。
3/做鲜／纯／正／好产品
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那产品包装画面如何来寻求
可视化的核心符号呢？
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源于东南亚／南亚那么当地的文化就是
品牌视觉元素的根基与识别符号源泉。
南洋有自身的地域文化风情，
比如建筑造型／图腾纹样／植物特色等等
都是极具代表性的视觉语言符号。
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产品包装色彩方面
东南亚的翡翠宝石风靡全球，
特别是以绿宝石为代表，
色彩采用“绿宝石”翡翠绿。
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燕窝包装设计创意
包装是把产品有效传达给消费者的基础，
也是产品跟消费者接触的第一感官，
产品的品类及品牌信息／品牌诉求
都精缩到盒面包装上。
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一款创意新颖／高颜值／有足够的明确
购买理由的产品会更有优势。
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包装画面融入了代表美好的花朵
融入了地域建筑／品牌及产品的蜕变／
能够代表产品品类的“雨燕／金丝燕”。
品牌信息及产品信息放置在盒面中心，
让其品牌视觉更加聚焦。
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燕窝礼盒套装包装设计展示
即食燕窝与蜂蜜进行搭配
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每日500g燕窝包装设计
采用精美细腻的插画方式进行呈现，
雨林绿与金色配色显得比较高级，
有点像奢侈品牌劳力士的配色。
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碗燕产品包装设计系列
美丽无需等待
碗燕108系列包装设计
燕窝产品包装设计展示
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其实传统意义上的燕窝熬制有较高的门槛，
这就给很多上班族及大部分消费者
带来了很多不便利，
因此；
燕窝产品从干燕窝时代步入鲜炖／营养／
便捷的即食燕窝时代不足为奇。
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其实消费者都“很懒”，这就给品牌创造了
很多嗜好客户的可能性。
谁能更能了解客户的需求，
谁能抓住消费者的核心认知，
谁能给客户带来惊喜，
极大可能从品牌上受益。
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朴琢品牌咨询与设计部
原创文案编辑
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燕窝及滋补品牌的品牌咨询与设计规划
FM 中粮X西林
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