深度丨超燃！盘点上半年你过目不忘的十大品牌营销案例

2020-11-04 04:00 《中国名牌》杂志

在这非比寻常的半年里

不少品牌的营销案例堪称经典

今天小编就梳理了

2020年上半年

十大令人印象深刻的品牌营销案例

......

01 字节跳动：《囧妈》

斥资6.3亿元，只为混个面儿熟

因为众所周知的事件影响，今年春节档的电影原本都选择了延期。但《囧妈》的发行方欢喜传媒突然另辟蹊径，在一个特殊的时间节点选择与字节跳动携手合作，于大年初一这一天也就是原本最初的首映时间请全国观众免费看电影。字节跳动为此支付了6.3亿元。疯狂砸钱的背后，是字节跳动对长视频领域的跃跃欲试。

02 淘宝：螺蛳粉自由

效果远超预期，至少需要4万份

疫情期间，吃货们凭借一己之力，成功将螺蛳粉推上速食C位，#螺蛳粉还不发货#、#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#、#吃螺蛳粉有多拼#、#6000万人呼唤螺蛳粉自由#等相关话题频繁登上微博热搜。淘宝看准了这一营销机会，2月21号，借势发起了名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动：即关注并转发，活动微博每转发10次，官方就会送出一份螺蛳粉，臭不封顶，拯救消费者的“螺蛳粉荒”。这场弥漫着酸臭味的活动一经发布，就引发无数网友支持和讨论，转发量42W+，评论量7W+，点赞超过8W!

曹德旺：《美国工厂》

变向那个奥斯卡，中国品牌席卷全球

北京时间2月10日，第92届奥斯卡金像奖颁奖礼在美国洛杉矶好莱坞举行，《美国工厂》获第92届奥斯卡最佳纪录长片。纪录片男主角福耀玻璃集团创始人曹德旺向媒体表示，听到获奖的消息他很高兴。“虽然纪录片对我有很多批评，但我很感谢导演。而且我非常骄傲的是，在纪录片拍摄的四年半中，我和我的美国工厂毫无保留地公开一切，我相信即使美国的企业也不会做到这个程度。”曹德旺说。

04 上汽通用五菱：口罩

人民需要什么，五菱就造什么

2月19日，上汽通用五菱对外宣布，由企业自主生产的广西第一台全自动化“五菱牌”口罩机正式下线。该设备运行效率高、制造成本低，投产后上汽通用五菱每天可完成1条全新生产线。至此，上汽通用五菱成为国内第一家既生产口罩也生产口罩机的企业。此外，上汽通用五菱还积极生产抗疫所需的移动智能测温车、无人消毒车等。其“跨界转型”可谓赚足了口碑。在社交媒体上，一则“人民需要什么，五菱就造什么”的小视频，历数了上汽通用五菱创办以来应对市场需求的跨界生产行为，虽然只有短短14秒，却获得了大量点赞。

网易哒哒：人生必做的100件事

这个H5刷爆朋友圈，别说你没转发

号称“爆款收割机”的网易哒哒在2月21日推出了一款最新的H5互动测试《人生必做的100件事，你完成了多少》。这支H5基于全网数据，由网易哒哒团队精心整理出100件最有意义的事，并告诉我们“一辈子很短，要把时间花在有意义的事上”。疫情当下，人生类的话题更能引发大家的联想和共鸣，因此，H5一经推出瞬间俘虏了大家的心。在短短一周的时间内，其不仅顺利刷屏朋友圈，而且也登上了微博热门话题榜，阅读量达到2500万。

老乡鸡:2020 战略发布会

200元预算,阅读量达到了10w+

还记得那个在疫情期间，手撕员工降薪联名信的老乡鸡董事长束从轩吗?3月18日，老乡鸡又用200元预算，为董事长在“村口”办了一场史无前例的战略发布会。可以看到，与动辄砸钱包下五星级酒店的企业不同，老乡鸡这次的战略发布会设在一个充满80年代感的农村小院中。复古做旧的画面，村口大喇叭的吆喝，红色横幅，简陋的讲台上一支红布包裹的话筒，再加上一个大瓷杯以及台下的大爷们......虽说各种元素都土到极致，其营销效果却丝毫不亚于预算过百万的营销方案。据悉，该视频一经老乡鸡公众号发布，10分钟的阅读量就达到了10w+，在看人数高达3.1w，收获了网友的一致好评，就连德云社红人岳云鹏都忍不住跑来留言。

07 B站:《后浪》

深情有力的语调，前浪们怕了么？

青年节之际，bilibili联合多家媒体共同打造了一支名为“bilibili献给新一代的演讲——《后浪》”的品牌TVC。在视频中，何冰老师所代表的“前浪”，主动走向了“后浪”，并以深情有力的语调，凝练的语言，与后浪们进行了一次深度交流。短片除了在B站登顶日排行，还在多家媒体的转发下快速发酵，一夜之间，刷屏各大社交平台，似乎所有人都被这股“后浪”拍中了心弦。可以说，《后浪》引发的巨大关注完全超越了普通广告宣传片能达到的程度，营销目的出色完成。

08 格力：董明珠直播带货

只要董小姐在，从来不缺少话题

5月10日，格力董明珠快手直播带货首秀，3小时成交破3.1亿元。其中开卖半小时销售额破1亿元，100分钟破2亿元。快手给出的数据显示，董明珠开播仅有半个小时，格力旗下三款产品成交额就已经超过1亿元，其中某款单制冷定频空调，销售量超过了5万台，单品成交破亿元。售价1.2万元的新冠消毒空气净化器销量超100台。整场直播下来，董明珠快手直播带货首秀，最终成交破3.1亿元。这相当于去年董明珠线上店近一年的销售额。

快手：《看见》

4小时突破1000万播放量，奥利给！

6月6日，快手影视联合平台主播“冬泳怪鸽”“奥利给”大叔黄春生，推出快手9周年宣传片《看见》。视频一经推出，微博上4小时突破1000万观看，截至目前，播放量超过3500w+、转发量19w+、点赞量55w+。而在微信朋友圈中，这支视频也被以《为什么要喊奥利给?》为标题广为分享。快手这次的破圈，也在告诉我们不能再单纯地将它与“土味”“low”对等，毕竟连周董开通的首个中文社交媒体都选在快手了。

芒果TV：《乘风破浪的姐姐》

那魔幻般的舞蹈，你学“废”了吗？

6月12日，今夏最令人期待的明星选秀节目——《乘风破浪的姐姐》(一档让30位30+岁女艺人的选秀成团节目)，在无预热宣传、微博热搜暂停的情况下悄然开播，依然在各类社交媒体上刷屏了。《乘风破浪的姐姐》为什么有这么大的流量?关键在于话题度。凭着这些姐姐们的热度，这个节目吸引了一大批粉丝，成功打造出“乘风破浪”这个IP。久而久之，即便话题度下降，这个栏目也能靠自己的私域流量维系生存。

怎么样

上半年

这些经典品牌营销案例

是不是

历历在目

下半年

又会有哪些品牌

脱颖而出呢？

咱们拭目以待吧！