美妆市场有多难？欧莱雅旗下洁面仪品牌要退市，白宇、小S曾代言

作者 | 市界 曲健东

编辑 | 朗明

欧莱雅旗下洁面仪品牌科莱丽于近日宣布准备清仓甩货。随后，公司将于9月30日正式关停科莱丽这个品牌。

对于品牌关停原因，科莱丽则进一步解释称，是为了让欧莱雅集团能够把注意力集中到其他核心业务上。

但有趣的是，市界在问询科莱丽中国方面客服时，中国方面客服表示目前仍未接到相关通知，也没有全场50%折扣的活动。

同时，市界还注意到，科莱丽在天猫期间的中，名称为“miasmart美容仪”券后价格已经从2449元下跌至1449元。其他类似“mia2洁面仪”“痘肌救星2%洁面仪”等产品也出现了不同程度的降价。

公开信息显示，科莱丽于2001年在美国创立，可以说是洁面仪行业里的“老祖宗”级品牌。2007年，美国脱口秀女王奥普拉曾在自己的脱口秀节目中向所有观众力荐科莱丽的产品。不仅如此，科莱丽享有众多好莱坞明星用户，受到安吉丽娜·朱莉、麦当娜、布拉德·皮特、LADYGAGA等巨星追捧。

2012年，科莱丽加入欧莱雅集团。次年，科莱丽全面进入中国市场。

为了能在中国打开市场，科莱丽曾前后邀请了张艺兴、袁姗姗、小S、钟楚曦、朱正廷、白宇等多位明星代言。2017年10月，科莱丽中国区高管在接受采访时曾表示，科莱丽在洁面仪类市场中占据第一的位置。

但是，在欧莱雅2020年1季度财报中可以看到，截至3月31日的2020年第一季度，集团总营收同比下降4.8%至72.25亿欧元，其中，集团中国业务在经历疫情冲击后再度复苏，收入同比增长6.4%。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，2020年第一季度，全球化妆品市场总体下降近8%，而欧莱雅的销售额同比下降4.8%，好于市场平均水平。

有分析指出，洁面仪不同于其他美容仪器，在市场中可替代性较强，对于用户而言性价比可能远高于品牌价值。

对于欧莱雅集团来说，与其在洁面仪市场中继续耕耘，远不如加大在原有化妆品、护肤品相关领域的投入。

据时尚头条消息，当前欧莱雅集团旗下业务主要分为专业美妆、大众消费品、奢侈品和活性化妆品四个板块，拥有近40个品牌，市值约为1583亿欧元。

本文地址：http://www.356368.com/news/122745.html

除非注明，否则均为356创业网原创文章，转载请注明出处！